誰是演出市場高票價的背后推手
在內(nèi)地看演唱會是件很奢侈的事
1080，1280，1380，1680，2500 ……這些數(shù)字來自一份北京下半年演唱會統(tǒng)計表，每場演出的最高票價逐級遞升。最高的那個數(shù)字屬于王菲。2010年10月，王菲復(fù)出演唱會將在北京、上海舉辦10場，票價從300元到2500元不等。截至7月19日記者發(fā)稿時，票務(wù)網(wǎng)站顯示的信息表明，最高票價和最低票價均已預(yù)訂一空。
“雖然感到有點貴，但是沒措施，貴我也愿意�！痹诎俣取巴醴瓢伞崩�，一位網(wǎng)友這樣說，“不知道還有幾次能夠聽到她的現(xiàn)場演唱，所以必定要去�！�
據(jù)北京演出行業(yè)協(xié)會的一份調(diào)查顯示，近三年來，北京地區(qū)大型場館演唱會的平均票價分辨為712元、456元、571元。而據(jù)媒體報道，風(fēng)行天王邁克爾·杰克遜告別舞臺演唱會在倫敦的門票預(yù)售價格，也只有50至70英鎊。
“最高票價是高，并且是虛高。”上海新翼演藝有限公司經(jīng)理童寧宇說�！耙恍└枋譃榱税炎约旱乃疁�(zhǔn)放到一個地位，他只有用最高票價這一檔來定。港臺一線歌手廣泛都是1680，我要是訂到1280我就丟份兒了。但這個能不能賣出去，或者說有多少張票，都無所謂，有可能這一檔票價基本就沒有賣，或者沒人買。對主辦單位來說，能賣得動的，是最高票價和最低票價，最低票價和最高票價的數(shù)量加起來不會超過20%，另有80%是中檔票，售票率不會很好。所以，把最高票價定高，也能進步平均收入�！�
同一場演出，也存在著內(nèi)地票價高于港臺地區(qū)的現(xiàn)象。
浙江大二的網(wǎng)友糖糖最終選擇去香港紅館看偶像的演唱會，“紅館演唱會票價在150元到500元，480元的票價可以坐到最好的地位近距離看偶像，而蕭亞軒在內(nèi)地開演唱會，480元的票，得帶望遠鏡�！�
“在香港，看演唱會全然是大眾花費，在內(nèi)地，演唱會還是針對的高端歌迷，看演唱會還是一個比較奢侈的事。”太合麥田總經(jīng)理宋柯說。
演出市場動輒上千元的票價，到底是藝人價值的體現(xiàn)，還是虛火飆升？“現(xiàn)在有一種說法，演出商故意炒高票價賺取高額利潤，其實不是。演出商都明白，票價定高了賣不出去，是一種風(fēng)險�！敝袊莩黾倚袠I(yè)協(xié)會秘書長朱克寧說。
在朱克寧看來，造成演出市場高票價的原因，重要是演出的高成本，而這不僅僅是幾個數(shù)字的問題，其背后折射出演出市場諸多不合理因素。
你在為誰買單
一場演唱會下來，你知道自己為哪些人付了賬嗎？
據(jù)悉，一場演出必備的重要成本包含主創(chuàng)人員、演出人員的酬勞，舞臺布景、燈光、音響的設(shè)計，場租等幾大部分。國外表演團體的演出還要加上往返機票及食、宿、行的宏大開支。據(jù)宋柯介紹，一些藝人的出場費就占到總成本的50%以上。
不僅如此，場租、安保費、廣告宣傳費也在逐年提升。據(jù)童寧宇觀察，廣告費正以每年10%的速度增加，而且媒體逐漸不再接收合作的方法，而更盼望硬廣告的投放；目前上海普通劇場的租金為每場3萬~8萬元，體育館為每場10萬~25萬元，而大型室外足球場則要到40萬~50萬元；另據(jù)上海演出行業(yè)協(xié)會2007年的一份調(diào)查顯示，在運動場館舉辦的大型演出，為保證演出順利進行，演出單位不得不在場租費之外，再支付高額的安保費。以上海體育館為例，每場演出的安保費用在5萬元左右。
此外，票務(wù)代理公司還將收取票款收入15%左右的代理費，這些最終都將體現(xiàn)在票面數(shù)字上。
這還只是看得見的賬單。
在朱克寧看來，這些問題還可以從市場角度解決，而對演出市場損害最大的，是政府對演出市場的不當(dāng)干涉，“這種損害市場自己沒法解決，是造成高票價的痼疾�！�
盡管2008年7月頒布的《營業(yè)性演出管理條例》中明白規(guī)定，演出舉辦單位不得以政府或者政府部門的名義舉辦營業(yè)性演出。但朱克寧發(fā)明，各處所政府辦演出的現(xiàn)象依然存在。“這個節(jié)慶，那個慶典，全國2000多個縣級以上的行政區(qū)劃，每年不知道要辦多少演出。很多歌手每年幾十場上百場演出，其中很少有商演，大部分都是參加政府的演出。政府的演出不是用商業(yè)操作，而是一味尋求演出的宣傳后果、政績，他們常常會指定要某某演員，必定要把指定的演員請到、舞美必定要美麗。演員不斷參加這樣的演出，參加幾場后出場費就上來了，而且還有一大堆政府演出等著他呢。這是人為地抬高身價，而且身價上去了就很難下來�！�
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